갤럽

갤럽은 세계 여러 나라에 거점을 마련하고 여론 조사를 실시하는 글로벌 기업이다. 이들이 수행하는 여론 조사는 '갤럽 조사(Gallup poll)'라고 불리며 높은 신뢰를 얻고 있다. 주요 업무는 단순한 통계 수집을 넘어 사회적 현안에 대한 분석과 컨설팅을 포함한다.

1935년 조지 갤럽에 의해 미국 여론 연구소라는 이름으로 설립되었다. 설립 이후 과학적인 샘플링 기법을 도입하여 여론 조사의 정확도를 높였으며, 현대적 여론 조사의 기틀을 마련한 것으로 평가받는다.

대한민국에서는 한국갤럽조사연구소가 갤럽의 브랜드와 조사 노하우를 바탕으로 활동한다. 1993년부터 축적된 조사 결과 데이터베이스를 보유하고 있으며, 매주 '데일리 오피니언' 리포트를 통해 대통령 직무 수행 평가와 정당 지지도 등 주요 정치 지표를 발표한다.

갤럽은 정치적 지표 외에도 사회 전반의 다양한 주제를 조사한다.

• 정치 및 정책: 대통령 직무 평가, 정당 지지도, 지방선거 민심 지도, 정부 정책 평가 등을 조사한다.
• 사회 및 종교: '한국인의 종교' 조사를 통해 종교의 사회적 영향력과 기여도, 종교 활동 빈도 등을 장기적으로 추적한다.
• 스포츠 및 라이프스타일: 프로야구(KBO 리그) 선호 구단 및 선수 조사, 여가 소비 트렌드 등을 분석한다.
• 국제 현안: 갤럽 인터내셔널(Gallup International)과 협력하여 중동 전쟁에 대한 인식 등 다국가 조사를 수행한다.

조사의 정확성을 기하기 위해 면접조사(CAPI) 등 다양한 방식을 활용한다. 특히 장기적인 추이를 분석하기 위해 동일한 문항으로 수십 년간 조사를 지속하기도 하며, 이는 사회 변화를 파악하는 중요한 기초 자료가 된다.