러시아 쇼핑몰 위기

러시아 쇼핑몰 위기는 2022년 이후 지속된 대러 제재와 국내 소비 위축이 맞물리면서 발생했다. 2025년 기준 러시아 소비자들의 실질 구매력이 크게 떨어졌고, 패션 업계는 특히 타격을 입었다. 전자상거래 시장 성장률도 8년 만에 최저 수준으로 둔화되었다.

2026년 4월, 러시아 정부는 인터넷 검열 강화의 일환으로 '백색 목록'에 등록된 모든 리소스에 대해 VPN 사용자를 차단하도록 요구했다. 이에 따라 Ozon, Wildberries, Yandex.Market 등 주요 마켓플레이스가 VPN이 켜진 기기에서의 접속을 차단했다. 그 결과 셀러들은 판매 급감을 호소했다. 그러나 같은 달 28일경, Ozon과 Wildberries는 다시 VPN 사용자를 허용하기 시작했으며, 이는 판매 감소에 따른 조치로 분석된다.

러시아 패션 리테일러 Zolla는 2025년 한 해 동안 35개 매장을 폐쇄했다. 2024년 말 492개였던 매장 수는 2025년 말 457개로 줄었다. 2024년에는 오히려 24개 점포를 늘렸으나 상황이 급변했다. Zolla의 2025년 연간 매출은 256억 루블로 전년과 비슷했지만, 순이익은 23억 루블에서 4억 2960만 루블로 5분의 1 이상 급감했다. 업계에 따르면 2026년 내에 러시아 의류 소매점의 최대 40%가 폐쇄될 수 있다.

러시아 쇼핑몰 위기는 단기간에 해결되기 어려운 구조적 문제로 평가된다. 소비자 구매력 회복이 더딘 가운데, 온라인과 오프라인 모두에서 업체들의 구조조정이 불가피하다. 특히 패션 부문은 브랜드 철수와 점포 축소가 가속화될 전망이다. 정부의 VPN 차단 정책은 일시적으로 완화되었으나, 근본적인 규제 기조는 유지될 가능성이 크다.