숏폼

숏폼은 짧은 길이의 영상 콘텐츠를 뜻하는 단어로, 2010년대 후반에 등장하여 2020년대 들어 전 세계적으로 크게 유행하고 있다. 과거 트위터의 140자 단문이나 짧은 글 형태도 숏폼의 범주에 포함되나, 현재는 주로 모바일 기기에서 시청하기 적합한 세로형 동영상을 의미한다. 스마트폰을 세운 채로 화면 전체를 활용하여 시청할 수 있어 제작자와 시청자 모두에게 높은 몰입감을 제공한다.

숏폼 동영상은 제작 형태와 콘텐츠 생성 방식에 따라 다음과 같이 분류할 수 있다.

제작 형태에 따른 분류

• 오리지널형: 처음부터 숏폼 형식을 목적으로 기획하고 제작한 콘텐츠이다.
• 재가공형: 기존의 롱폼(Long-form) 콘텐츠나 방송 영상을 짧게 편집하여 만든 콘텐츠로, 흔히 '클립'이라고도 부른다.

생성 방식에 따른 분류

1. 담론형-하향식: 기존 롱폼 콘텐츠와 유사한 방식으로 제작자가 일방적으로 전달하는 형태이다.
2. 담론형-상향식: 콘텐츠 생성 과정에 수신자가 직간접적으로 개입하는 형태이다.
3. 대화형-하향식: 참여형 캠페인이나 브랜딩 콘텐츠처럼 수신자의 참여를 유도하는 형태이다.
4. 대화형-상향식: 이용자들이 직접 메시지를 제작하고 공유하며 새로운 흐름을 만들어내는 형태이다.

숏폼의 대중화는 중국의 영상 플랫폼인 **틱톡(TikTok)**이 주도했다. 틱톡은 2018년 뮤지컬리(Musical.ly)와 합병한 후 세계적인 인기를 얻었다. 이에 대응하여 인스타그램은 2021년 '릴스(Reels)'를 도입했고, 유튜브는 최대 60초 길이의 영상을 지원하는 '유튜브 쇼츠(YouTube Shorts)'를 출시했다. 유튜브 쇼츠는 출시 6개월 만에 5조 건 이상의 조회수를 기록하며 급성장했다. 과거에는 6초 영상 플랫폼인 바인(Vine)이 있었으나 2017년 서비스를 종료했다.

숏폼 콘텐츠가 각광받는 이유는 다음과 같다.

• 높은 접근성: 스마트폰을 통해 언제 어디서나 자투리 시간에 가볍게 즐길 수 있다.
• 직관적 전달: 긴 설명 없이 시각적인 퍼포먼스와 핵심 위주로 메시지를 전달하여 집중도가 높다.
• 시청 시간의 단축: 영상 콘텐츠의 범람 속에서 소비자들이 짧고 빠른 호흡의 영상을 선호하게 된 소비 성향의 변화가 반영되었다.
• 인물 중심: 세로형 화면 특성상 사람의 전신이나 표정을 담기에 유리하여 출연자의 퍼포먼스가 조회수에 큰 영향을 미친다.