스포츠 라이선싱

스포츠 라이선싱은 스포츠 산업의 핵심적인 수익 모델 중 하나로, 스포츠 자산의 가치를 상업적으로 이용하는 과정을 의미한다. 국내에서는 프로야구와 같은 인기 종목을 중심으로 게임, 유통, 제조 등 다양한 산업군과 결합하여 발전하고 있다.

스포츠 라이선싱에서 중요한 요소 중 하나는 선수의 초상권, 성명권, 캐릭터 사용권 등을 포함하는 퍼블리시티권이다. 게임 산업은 이를 적극적으로 활용하는 분야이다.

• 계약 사례: 게임 기업 컴투스는 한국프로야구선수협회와 계약을 체결하여 소속 선수들의 퍼블리시티권을 확보하였다.
• 활용 범위: 확보된 권리는 모바일, PC, 콘솔 등 다양한 플랫폼의 야구 게임에서 선수의 실명과 얼굴을 구현하는 데 사용된다.
• 사회적 기여: 라이선싱 계약은 단순한 권리 이용을 넘어 2군 선수단 지원이나 유소년 및 여자 야구 저변 확대를 위한 공동 마케팅으로 이어지기도 한다.

스포츠 IP를 활용한 상품화권 사업은 팬들을 대상으로 한 굿즈 제작과 유통을 중심으로 전개된다.

KBO와 유통 플랫폼의 협업

CJ온스타일은 KBO와 협력하여 10개 구단의 IP를 활용한 비즈니스를 전개하고 있다. 이는 단순한 물품 판매를 넘어 응원 캠페인과 라이브 방송을 결합한 '콘텐츠 커머스' 형태로 나타난다. 주요 상품으로는 타월 키링, 핸드타월, 스트레스볼, 피크닉 매트 등 일상생활에서 사용할 수 있는 라이프스타일 아이템이 포함된다.

국가대표팀 IP 활용

대한체육회는 '팀코리아' 엠블럼과 캐릭터 '달리' 등 지식재산권을 활용하기 위해 공식 상품화권자를 선정한다. 선정된 업체는 국가대표 선수단의 자산을 활용한 상품을 개발, 제조, 판매할 수 있는 권리를 가지며, 체육회가 주관하는 온·오프라인 행사장에서 이를 유통한다.

스포츠 라이선싱은 스포츠 단체에 안정적인 수익원을 제공하며, 기업에는 강력한 팬덤을 보유한 마케팅 수단을 제공한다. 국내 스포츠 라이선싱 산업은 현황 분석을 통해 발전 방안이 지속적으로 논의되고 있으며, 디지털 플랫폼의 확장에 따라 그 범위가 더욱 넓어지는 추세이다.