올드 네이비

올드 네이비는 1994년 3월 캘리포니아주 콜마(Colma)에서 첫 매장을 열며 시작되었다. 당시 갭의 최고경영자였던 밀라드 드렉슬러는 저가형 의류 시장의 가능성을 확인하고, 실적이 부진한 일부 갭 매장을 창고형 매장으로 전환하는 실험을 거쳐 브랜드를 론칭했다. 브랜드 명칭은 드렉슬러가 프랑스 파리 여행 중 본 술집 간판에서 영감을 얻은 것으로 알려져 있다.

설립 초기부터 폭발적인 성장을 거듭하여 1997년에는 소매업계 최초로 설립 4년 만에 연 매출 10억 달러를 달성했다. 2001년 캐나다 진출을 시작으로 글로벌 시장으로 영역을 넓혔으며, 2014년 필리핀, 2016년 멕시코 등에 매장을 개설했다.

올드 네이비는 '스타일의 민주주의'를 표방하며 모든 연령대와 체형을 위한 합리적인 가격의 패션을 제공하는 데 집중한다. 갭 그룹 내에서 가장 저렴한 가격대를 형성하고 있으나, 단순한 할인 매장 이미지에서 벗어나 즐겁고 활기찬 쇼핑 환경을 구축하는 전략을 취한다.

미국 내 패션 시장에서 높은 점유율을 차지하고 있으며, 한 조사에 따르면 미국 가정의 약 3분의 1이 올드 네이비 제품을 보유하고 있을 정도로 대중적인 인지도가 높다. 2010년대 이후로는 갭 그룹 전체 매출의 절반 이상을 책임지는 효자 브랜드로 성장했다.

브랜드를 상징하는 대표적인 제품군은 다음과 같다.

• 퍼포먼스 플리스(Performance Fleece): 1996년 출시되어 큰 인기를 끌었으며, 브랜드의 대중화에 기여한 아이템이다.
• 락스타 진즈(Rockstar Jeans): 2010년 출시된 스키니 진 라인으로, 다양한 체형에 맞는 핏을 제공하며 베스트셀러가 되었다.
• 플립플랍(Flip-flops): 매년 여름 저렴한 가격에 판매되는 슬리퍼 제품으로, 브랜드의 대표적인 시즌 상품이다.

이 외에도 티셔츠, 청바지, 아동복 등 기본 아이템 위주의 폭넓은 카테고리를 운영한다.

전 세계적으로 1,100개 이상의 매장을 운영하고 있다. 주요 도시에는 대규모 플래그십 매장을 두고 있으며, 대표적인 위치는 다음과 같다.

과거 일본 시장에도 진출하여 50여 개의 매장을 운영했으나, 2017년 전략적 판단에 따라 철수한 바 있다.