OTT 플랫폼
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OTT 플랫폼(Over-the-top media service)은 인터넷망을 이용하여 방송 프로그램, 영화, 교육 등 다양한 미디어 콘텐츠를 제공하는 서비스다. 명칭의 'Top'은 TV 셋톱박스를 의미하며, 초기에는 셋톱박스를 통해 VOD 방식으로 콘텐츠를 제공하는 서비스를 지칭했다. 기술의 발전에 따라 현재는 스마트폰, PC, 태블릿 등 다양한 모바일 기기를 통해 콘텐츠를 유통하는 서비스로 의미가 확대되었다.
정의 및 어원
OTT는 'Over-the-top'의 줄임말로, 여기서 'Over-the-x'는 기존의 범위를 넘어서는 것을 뜻하며 'Top'은 TV 셋톱박스를 의미한다. 직역하면 셋톱박스를 넘어서는 서비스를 뜻한다. 초기에는 단말기를 통해 프리미엄 콘텐츠를 제공하는 방식에 국한되었으나, 인터넷 기술의 변화로 인해 모바일 기기를 포함한 광범위한 콘텐츠 유통 플랫폼으로 자리 잡았다.
등장 배경
OTT 서비스의 등장은 수요와 공급의 측면에서 분석할 수 있다.
- 수요적 측면: 정해진 방송 시간과 채널에 구애받지 않고 다양한 콘텐츠를 소비하려는 시청자의 욕구가 증가했다. 온라인 동영상 이용에 대한 거부감이 낮아진 점도 발전에 기여했다.
- 공급적 측면: 초고속 인터넷의 발달과 스마트 기기의 보급이라는 기술적 요인이 작용했다. 또한, OTT 서비스는 데이터 서비스로 분류되어 기존 방송 플랫폼에 비해 규제가 적다는 특징이 있다.
주요 기능 및 서비스
현대의 OTT 플랫폼은 단순한 영상 송출을 넘어 다양한 부가 기능을 제공한다.
| 기능 | 설명 |
|---|---|
| 오리지널 콘텐츠 | 플랫폼에서만 독점 공개하는 자체 제작 드라마, 예능 등 |
| 라이브 스트리밍 | 뉴스, 게임, 음악 등 다양한 장르의 실시간 방송 |
| 퀵 VOD | 본방송 종료 직후 또는 방송 중에 바로 시청 가능한 서비스 |
| 소셜 기능 | 시청 중 다른 사용자와 대화할 수 있는 채팅(티빙톡 등) 기능 |
| 알림 서비스 | 관심 있는 콘텐츠의 새 에피소드 공개 시 모바일 알림 발송 |
국내외 현황
미국은 세계에서 가장 큰 OTT 시장을 보유하고 있으며 넷플릭스(Netflix), 훌루(Hulu) 등이 대표적이다. 애플과 아마존 같은 정보통신기술(ICT) 기업들도 시장에 진출해 있다. 중국의 경우 웨이라이TV 등이 서비스를 제공한다.
한국에서는 CJ ENM의 티빙(TVING)과 카카오의 카카오TV 등이 운영되고 있다. 티빙은 K-콘텐츠를 중심으로 오리지널 콘텐츠와 라이브 서비스를 강화하고 있으며, 카카오TV는 카카오톡 앱과의 연동을 통해 접근성을 높이고 미드폼 형식의 예능과 드라마를 선보이는 것이 특징이다.