RTD 주류

RTD 주류는 구입 즉시 마실 수 있도록 완성된 형태의 믹솔로지(Mixology) 제품을 의미한다. 일반적으로 알코올 도수가 5% 내외로 낮고 탄산이나 과즙이 가미되어 있어 술보다는 음료에 가까운 부드러운 맛을 낸다. 언제 어디서나 간편하게 즐길 수 있도록 캔이나 병 형태의 소형 포장으로 생산되는 것이 일반적이다.

대한민국 주류 시장에서 RTD 제품은 1999년 수입된 보드카 베이스의 과일 탄산주 'KGB'를 기점으로 대중에게 알려지기 시작했다. 이후 조금씩 시장 규모를 키워오다 코로나19 팬데믹 시기를 거치며 급격히 성장했다. 사회적 거리두기로 인해 외부 활동이 제한되자 집에서 간편하게 술을 즐기는 '홈술' 문화가 확산되었고, 이것이 RTD 주류에 대한 수요로 이어졌다.

최근 주류 시장은 '부어라 마셔라' 식의 음주 문화에서 벗어나 가볍게 즐기는 문화로 변화하고 있다. 특히 2030 세대와 여성 소비자를 중심으로 '헬시플레저(Healthy Pleasure)'와 저도주 트렌드가 확산되면서 RTD 주류의 인기가 높아졌다. 유통업계는 이러한 흐름에 맞춰 편의점과 대형마트를 중심으로 RTD 전용 구역을 설치하고 신제품을 대거 출시하며 경쟁력을 강화하고 있다.

RTD 주류는 베이스가 되는 술의 종류에 따라 다양하게 분류된다.

• 하이볼 RTD: 위스키나 보드카에 탄산수를 섞은 형태로, 최근 가장 큰 성장세를 보이는 카테고리다. 프리미엄 보드카 브랜드와 협업하거나 실제 과일 슬라이스를 넣은 제품이 출시되기도 한다.
• 과일 탄산주: 보드카나 럼 등에 과즙과 탄산을 더한 제품으로, 달콤한 맛이 특징이다.
• 기타: 과즙을 첨가한 소주나 맥주 형태의 제품들도 RTD 주류의 범주에서 인기를 끌고 있다.