갤럽

갤럽은 세계 여러 나라에 거점을 마련하고 여론 조사를 실시하는 글로벌 기업이다. 이들이 수행하는 여론 조사는 '갤럽 조사(Gallup poll)'라고 불리며 높은 신뢰를 얻고 있다. 주요 업무는 단순한 통계 수집을 넘어 사회적 현안에 대한 분석과 컨설팅을 포함한다.

1935년 조지 갤럽에 의해 미국 여론 연구소(American Institute of Public Opinion)라는 이름으로 설립되었다. 설립 이후 과학적인 샘플링 기법을 도입하여 여론 조사의 정확도를 높였으며, 현대적 여론 조사의 기틀을 마련한 것으로 평가받는다. 1958년 갤럽 기구(Gallup Organization)로 개칭하였고, 이후 갤럽 인터내셔널(Gallup International Association)을 조직하여 국제 조사 네트워크를 구축하였다.

대한민국에서는 한국갤럽조사연구소(이하 한국갤럽)가 갤럽의 브랜드와 조사 노하우를 바탕으로 활동한다. 1974년 박무익이 KSP(Korea Survey Polls Ltd.)를 설립하였고, 1979년 갤럽 인터내셔널에 가입하면서 '한국갤럽조사연구소'로 개칭하였다. 1993년부터 축적된 조사 결과 데이터베이스를 보유하고 있으며, 매주 '데일리 오피니언' 리포트를 통해 대통령 직무 수행 평가와 정당 지지도 등 주요 정치 지표를 발표한다. 1987년 국내 최초로 대통령 선거 결과를 예측하여 적중하면서 이름을 널리 알렸다.

갤럽은 정치적 지표 외에도 사회 전반의 다양한 주제를 조사한다.

• 정치 및 정책: 대통령 직무 평가, 정당 지지도, 지방선거 민심 지도, 정부 정책 평가 등을 조사한다.
• 사회 및 종교: '한국인의 종교' 조사를 통해 종교의 사회적 영향력과 기여도, 종교 활동 빈도 등을 장기적으로 추적한다.
• 스포츠 및 라이프스타일: 프로야구(KBO 리그) 선호 구단 및 선수 조사, 여가 소비 트렌드 등을 분석한다.
• 국제 현안: 갤럽 인터내셔널과 협력하여 중동 전쟁에 대한 인식 등 다국가 조사를 수행한다.

조사의 정확성을 기하기 위해 면접조사(CAPI) 등 다양한 방식을 활용한다. 특히 장기적인 추이를 분석하기 위해 동일한 문항으로 수십 년간 조사를 지속하기도 하며, 이는 사회 변화를 파악하는 중요한 기초 자료가 된다. 한국갤럽은 전화 조사, 온라인 조사, 대면 조사 등을 병행하며, 표본 추출 시 지역·성·연령별 할당을 통해 대표성을 확보한다.

갤럽 인터내셔널(Gallup International Association, GIA)은 1947년 조지 갤럽이 설립한 국제 조사 기구이다. '조사를 통한 사회 발전과 조사기법의 개발'을 슬로건으로 하며, 1개국에 1개 조사회사만 가입할 수 있고 회원사는 상호 독립적이다. 1977년부터 매년 'End of Year Survey'를 공동으로 실시하여 각국 국민의 새해 경기, 세계 평화 전망 등을 조사한다. 한국갤럽은 1979년부터 이 조사에 참여하고 있다.